腕錶科普王——機械錶知識大百科｜The Ultimate Guide to Mechanical Watches

年輕人真的在搶勞力士嗎：一份說 54% 在加碼，另一份說偏好跌了三成

深色皮質錶枕上的黑面鋼鏈運動腕錶，AI 概念示意圖

作者:

名錶王中王編輯部

分類:

影片：〈年輕人賺錢買勞力士真的太猛了啊〉／名錶王中王，2026 年 9 月 12 日

一句話結論

「年輕人瘋買勞力士」這句話只對了一半：波士頓顧問公司的調查顯示 54% 的 Z 世代受訪者在加碼買錶，蘇富比也估計 2023 年近三分之一的手表買家在 30 歲以下；但拉到勞力士這個單一品牌來看，Chrono24 的年度報告卻說 30 歲以下族群對它的偏好，從 2022 年高點已經回落了將近三成——買錶的年輕人變多了，但他們對勞力士這個牌子的熱度，其實正在降溫。

一個現象，兩份調查，各說各話

先看樂觀的那一面。波士頓顧問公司（BCG）的調查指出，54% 的 Z 世代受訪者表示自 2021 年以來增加了奢侈手表支出；蘇富比則估計 2023 年的手表銷售裡，近 三分之一 來自 30 歲以下買家。同一份研究還給出更細的畫像：16 到 26 歲的消費者平均把 10,870 美元當作入門奢侈表的門檻，這個年齡層平均擁有 2.4 支一手錶、1.43 支二手錶。

但换成 Chrono24《2026 勞力士報告》的角度，畫面就沒那麼一致。30 歲以下族群確實仍是把最高比例預算分配給勞力士的年齡層（約 34%），但這個比例從 2022 年的高點已經下滑了大約 三成，是所有年齡層裡跌幅最陡的一組。放大到品牌整體，勞力士的市佔率也從 2022 年峰值的 44% 回落到接近疫情前水準的 31% 左右，Datejust 這類經典款反而成了最大的營收來源（約 28%），運動款三兄弟 Submariner、GMT-Master II、Daytona 合計約 38%。換句話說：年輕買家沒有消失，但他們的錢不再像 2022 年那樣一面倒衝向勞力士——有一部分轉向了經典款，也有一部分可能流向了其他品牌。

錢從哪裡來：加密貨幣財富流向腕間

這波年輕買家的資金來源，有一條線特別值得拉出來講：加密貨幣。比特幣價格衝上 100,000 美元關卡前後，社群上開始密集出現「賣幣換錶」的紀錄，成交案例包括勞力士 Sky-Dweller、寶珀萬年曆這類單價不低的款式，買家偏好也集中在勞力士（Submariner、Datejust、GMT 系列）、愛彼、伯爵、沛納海這幾個牌子。支持者的邏輯是這類錶「有品牌歷史、稀有性和工藝」，能把數字資產換成看得見、戴得上的成就象徵。

想跟著買，這幾支現在公價多少

如果真的想入手，這裡是幾支常被提到的鋼款，目前的官方公價與市場行情：

型號官方公價市場行情
Submariner Date 126610LN（黑水鬼）11,350 美元依授權經銷商庫存與地區而定
Cosmograph Daytona 鋼款16,900 美元二手普遍落在 25,000–40,000 美元
GMT-Master II 鋼款「百事圈」已停產，無公價較去年同期漲約 24%，約 25,000 美元

資料日期：　公價引自授權經銷商標示，市場行情引自文末參考資料，僅供參考，實際成交會依地區、經銷商與個別狀況浮動

關稅這條線，也在把買家推向灰市

2025 年美國對瑞士商品課徵 39% 關稅那一輪，是這波「趕快買」情緒的另一個推手——當時的分析已經預期零售價會再墊高一成以上，逼得不少買家轉向二手市場、灰市，甚至考慮直接飛歐洲買。這條關稅時間軸後來走得很曲折，我們在〈勞力士 2026 行情為什麼這麼亂〉裡整理過完整經過：稅率一路從 39% 降到 15%、被最高法院判定失效歸零，又在 2026 年 2 月改用另一條法源加徵 10%，最後在 7 月 24 日依法到期——目前政府已啟動新一輪調查作為下一步工具，稅率隨時可能再度變動。想追蹤最新關稅狀態的人，那篇文章會持續更新。

選購直話

托盤中並列的藍面鋼鏈腕錶與淺色面皮帶腕錶，AI 概念示意圖
選錶也可以從佩戴需求與個人喜好出發。圖中為虛構腕錶，非文中所列品牌或型號實拍。AI 概念示意圖。

如果錢是這一兩年新賺到的（不管是加密貨幣、副業還是加薪），先想清楚三件事：第一，二手市場上鋼款運動錶的溢價，是稀缺性和熱度堆出來的，不是成本，漲得快也可能跌得快；第二，別為了買錶去賣一項你不能完全控制賣出時機的資產，上面那個「隔天多賺 5,000 美元」的例子不是特例；第三，如果目的真的是戴著開心而不是等它增值，一支透過正常配貨管道用公價買到的錶，或是找信譽良好的二手商買清楚來源的錶，都比追逐當下最熱門的參考編號務實。

一件必須講清楚的事

上面引用的 54%、34%、三分之一 這幾個數字，分別來自 BCG 的消費者調查、Chrono24 對自家平台成交與詢價數據的年度分析、蘇富比的拍賣市場觀察——三份資料的樣本、方法都不一樣，量的也不是同一件事（一個是「有沒有增加支出」，一個是「預算分配比例」，一個是「買家年齡估計」），不能直接放在一起相加或比大小。勞力士作為私人公司，並不會公開依年齡分層的官方銷售數據，所有相關數字都是第三方機構的估算。公價與二手行情也會隨地區、經銷商關係、個別成色浮動，本文列出的都是引用日期當下的參考數字，不是報價，更不是投資建議。

關於本片

影片〈年輕人賺錢買勞力士真的太猛了啊〉發布於 2026 年 9 月 12 日，片長 4:31。這支影片沒有字幕、說明欄位也只放了聯盟行銷連結，缺乏可查證的文字內容，所以這篇文章沒有走「先看影片、整理逐字稿」的路線，而是直接從同一個話題的產業調查與價格資料下手，補上影片留白的背景資訊。

訂閱關注

這篇文章的起點是頻道《名錶王中王》的這支影片。頻道長期關注勞力士等品牌的行情與現場觀察，很多素材還沒有整理成文字，新的內容通常也先出現在那邊。

· 本片：年輕人賺錢買勞力士真的太猛了啊　頻道《名錶王中王》

English Summary

Is the “young people are buying up Rolex” narrative accurate? Only partly. A BCG survey found 54% of Gen Z respondents increased luxury-watch spending since 2021, and Sotheby’s estimates nearly a third of 2023 watch sales came from buyers under 30, with that cohort averaging a $10,870 entry price and owning 2.4 new plus 1.43 secondhand watches. But Chrono24’s 2026 Rolex Report tells a more specific story: under-30 buyers still allocate the highest share of any age group to Rolex specifically (about 34%), yet that share has fallen roughly 30% from its 2022 peak — the steepest decline of any bracket — as Rolex’s overall market share slipped from a 44% peak to around 31% and Datejust overtook the sports models as the brand’s top revenue driver. A parallel thread is crypto wealth: posts following Bitcoin’s run past $100,000 documented buyers converting gains into watches like the Sky-Dweller or a Blancpain perpetual calendar, though one widely shared Reddit account of selling BTC to fund a watch — only to watch the coin jump from $64,000 to $69,000 the next day — is a useful reminder of the liquidity mismatch involved. Current retail references: a steel Submariner Date 126610LN lists at $11,350, a steel Daytona at $16,900 (trading around $25,000–$40,000 used), and the discontinued steel “Pepsi” GMT-Master II is up about 24% year-over-year to roughly $25,000. None of the figures above are official brand disclosures — they come from third-party surveys and marketplace data — and nothing here is investment advice.

參考資料

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